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旅游节庆策划的规律

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  旅游节庆策划的规律
  1、时间规律
  ①时间规律的表现
  季节性,春季和秋季的旅游节庆更为丰富。
  短时性,旅游节庆是在一定时间内举办的,具有短时性,一般来说,旅游节庆持续的时间在一周到两周左右,规模较大的旅游节庆也不会超过1个月的时间。
  周期性,旅游节庆的周期性规律,一方面,表现为举办的周期性,绝大多数旅游节庆总是在固定的时间周期内举办,或者一年一次,或者两年、数年一次时间不等;具体时间相对固定,某一旅游节庆总是在某一固定的季节或日期举办。
  ②影响时间规律的因素
  旅游规划节庆具有自身的特点,有特定的主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期举办,能吸引区域内外大量游客,相异与人们常规的生活路线、活动和节日;
  举办地自然经济状况为旅游节庆的策划提供了最基本的素材和载体,许多旅游节庆正是基于当地特殊的自然条件或物产选择主题,并举办了丰富多彩的旅游节庆活动;
  客流状况,游客的旅游活动具有季节性,表现为旅游目的地和旅游活动在时间分布上的不平衡;
  三、旅游节庆策划的原则
  【文化原则】
  节庆是一种文化的表达方式,它们既包含了娱乐或休闲的成分,更昭示中华民族特有的生活方式与文化取向。文化是旅游节庆策划的核心和灵魂,旅游节庆策划必须依据文化要素进行,具有明确的文化主题和浓郁的文化色彩。在旅游策划中,文化原则的应用体现在把握文脉。所谓“文脉”是指旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”。
  【市场化原则】
  旅游节庆策划的市场化原则包含了两层含义:一方面,市场需要什么,策划提供什么,要求以现有市场需求为导向,策划适应市场需求的旅游节庆产品;另一方面,策划提供什么,市场就需要什么,要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上,挖掘消费亮点,引导潜在需求转化为现实需要,创造出引领市场潮流的旅游节庆。通过不断的、超前的创新,创造出持续竞争优势,获得社会、经济、文化效益。坚持旅游节庆策划的市场化原则,主要从以下几方面入手:
  ①主题确定的市场化
  ②操作过程的市场化
  ③评估后操作的市场化
  【大众化原则】
  吸引大众参与,聚集人气,使旅游节庆成为长久的旅游吸引物,促进旅游业的发展,是举办旅游节庆的重要目的,这要求旅游节庆策划遵循大众化原则。要实现旅游节庆的大众化,首先要明确旅游者在节庆活动中扮演的角色。按旅游者参与活动的程度可分为三类:被动参与者、中间类型者、主动参与者。旅游节庆活动的大众化,就是要扩大中间类型者、主动参与者的数量,并通过主办者设计出更多、更好的活动项目,增加被动参与者、中间类型向主动参与者的转变。
  【特色化原则】
  要扩大旅游节庆的影响力,吸引更多的游客并让其成为该旅游节庆的忠实拥护者、参与者,就必须突出节庆活动的区域特殊性和个体性,有自己的特色。旅游节庆特色来源于两个方面:
  ①个性,旅游节庆策划应利用本地的特殊资源,开发出具有个性和特色的节庆活动,突出本地区达到鲜明个性与魅力。
  ②创新,旅游节庆策划的创新,做到求新、求异、求变,既可以是节庆概念、节庆主题、节庆理念、活动内容、活动形式、举办体制的创新;也可以是标新立异、异想天开,找到或创造与众不同的新内容。
  【系统化原则】
  旅游节庆策划是一项涉及面广、全方位、多角度的系统工程。旅游节庆中各个环节的策划都涉及一系列旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等资源的整合安排,牵涉到政府、企业、景区、社区等多个部门的参与和合作。因此,旅游节庆必须遵循系统化原则,即围绕节庆主题,统筹安排旅游节庆的各项活动和服务,确保各个环节、各部门之间既有独立的分工,又能相互协作,构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统,才能打造出一个品质高、完整性强、影响力显著的旅游节庆。
  【可行性原则】
  旅游节庆策划是一个综合性的活动,对资源的整合,涉及的范围非常广,因此在考虑策划方案时,必须考虑可行性。在旅游节庆策划的最初阶段,可以大胆想象。但在策划成型的阶段,却需要小心求证,对策划能否实施这一问题进行详尽的分析。遵循可行性原则,需要从实际情况出发,具体活动、举办时间、范围规模等内容的确定都要符合当地实际,在确保活动的内容和形式具有前瞻性和吸引力的同时,也要充分考虑举办当地的实力与承受能力。
  【可持续性原则】
  资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件,资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。旅游策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益,既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动,又有利于当地的可持续发展。

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